Google Grants: le “growth hack” ultime pour les OBNLs

Votre OBNL a un site, vous avez développé du contenu, mais vous trouvez qu’il manque de visiteurs ? Pas de problème: Google offre gratuitement aux OBNLs 10 000 $ / mois en publicité Adwords aux OBNL via son programme Google Grants.

<Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est Adwords>

​C’est presque trop beau, mais c’est vrai.

​C’est un vrai don d’une valeur de 120 000 $ / année. Il n’y a rien à acheter en retour. ​

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Cela permet d’attirer 5000 et 10 000 visiteurs supplémentaires par mois sur un site, ce qui est pour la plupart des OBNL une hausse dramatique de leur trafic.

Voici mes tactiques préférées de growth hacking avec Google Grants:

1. Assurez la visibilité de votre programme de contenu. C’est ce qu’HaCOEUR fait pour la Société de recherche contre le cancer (SRC). Ainsi, la SRC a une mission éducative pour laquelle elle a développé presque une centaine de pages informatives sur les différents types de cancer. La subvention Google Grants permet d’acheter des mots clés tels que “traitement cancer colon”, ce qui permet à des milliers de personnes d’avoir accès à de l’information de qualité sur le cancer.
2. Acheter les mots clés les plus chauds. Des gens cherchent simplement une cause à qui donner avec des mots clés tel que “faire un don”. Acheter lesdits mots clés permet de faire connaitre une cause à ceux qui en cherchent justement une !
3. Développer un plan de marketing de contenu. HaCOEUR croit aux interactions fortes vs la publicité et développer votre marketing de contenu devrait être une de vos priorités, ne serait-ce que si c’est un simple blog. Une fois que votre angle est déterminé, il faut produire le contenu ET le faire connaître. C’est là que le point #1 devient important. La différence avec le point 1 est que vous pensez à votre source de trafic (Google Grants) avant de produire du contenu.
4. Il y a pleins d’autres opportunités qu’une bonne scéance de brainstorming/crowd sourcing permet facilement de trouver.

Bon, c’est super, mais où commencer ?

1. Remplir le formulaire, ce qui prend approximativement 15 minutes https://www.google.com/nonprofits/account/signup/us
2. Attendre une semaine ou deux pour obtenir l’acceptation du Google (les refus sont très rares)
3. Créer le compte Adwords et les premières campagnes. Prévoir entre 2 et 10 h dépendemment de la complexité.
4. Mesurer votre succès (très facile avec Google Analytics et l’auto-tag de Adwords)
5. Gérer votre campagne Adwords à tous les mois (minimum). Prévoir environ 1 h par mois pour cela.

Tout cela est relativement facile puisqu’il faut savoir que Adwords est créé pour être utilisé par M. et Mme. Tout-le-Monde.

HaCOEUR offre des services de stratégie et de gestion de campagnes Adwords. Avec le rabais aux OBNL de 50%, vous pouvez prévoir des frais d’environ 500 - 1000 $ pour lancer la campagne et sa gestion annuelle.
Quand même pas mal pour profiter d’une subvention de 120 000 $ / année !